LOMBOK TENGAH – Dosen Sekolah Tinggi Pariwisata (STP) Mataram, Dila Ariyogi, menggelar pengenalan dan pelatihan digital marketing bagi perajin perak di Desa Ungga, Kecamatan Praya Barat Daya, Kabupaten Lombok Tengah, Selasa (15/9/2026). Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini diikuti 15 perajin dan pemuda desa.
Desa Ungga sudah lama dikenal sebagai sentra kerajinan perak di Lombok Tengah. Dari tangan perajinnya lahir cincin, gelang, liontin, giwang, hingga bros dengan pengerjaan yang halus. Letak desa ini juga strategis karena berada di jalur menuju Bandara Internasional Lombok dan kawasan wisata Mandalika.
Namun, penjualan sebagian besar perajin masih bergantung pada pesanan pengepul, toko seni, dan pembeli yang datang langsung. Akibatnya, jangkauan pasar terbatas dan harga lebih banyak ditentukan pihak perantara.
“Kualitas perak Ungga tidak kalah dengan daerah lain. Yang belum kuat adalah cara memperkenalkannya kepada pembeli di luar desa. Lewat pemasaran digital, perajin bisa bertemu langsung dengan pembelinya,” kata Dila Ariyogi di sela kegiatan.
Pelatihan berlangsung santai. Peserta duduk lesehan melingkar, menyimak paparan, lalu berdiskusi dan langsung praktik dengan ponsel masing-masing. Pada sesi pengenalan, peserta diajak memahami apa itu digital marketing, mengapa pembeli kini mencari produk lewat ponsel, dan bagaimana cerita di balik sebuah perhiasan dapat menambah nilainya.
Pada sesi praktik, peserta belajar empat hal:
membuat akun bisnis di Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business;
memotret produk perak dengan ponsel, memanfaatkan cahaya alami dan latar sederhana; menulis keterangan produk yang memuat bahan, ukuran, harga, dan kisah pembuatannya; membuka toko di lokapasar (marketplace) dan melayani pesanan secara daring.
Kepala Desa Ungga, Suasto Hadi Putro Armin, S.H., menyambut baik kegiatan tersebut. Ia berharap pendampingan tidak berhenti pada satu kali pertemuan, sehingga anak-anak muda desa tertarik meneruskan usaha perak orang tuanya.
Dila menambahkan, kegiatan ini merupakan bagian dari Tri Dharma Perguruan Tinggi yang dijalankan dosen STP Mataram. Ke depan, tim berencana mendampingi peserta mengelola akun dan mengevaluasi perkembangan penjualan mereka.
“Harapannya perak Ungga tidak hanya dibeli wisatawan yang kebetulan lewat, tetapi juga dicari orang dari mana saja,” tutupnya. Dila
